这只猫不简单，惊动了首相府

“有意味的形式”是英国艺术理论家克莱夫·贝尔在《艺术》中提出的美学观点。贝尔认为这种形式既让我们了解实物，又创造了审美感情。有意味，才耐琢磨，才有趣味，才有吸引力，才有注意力。

最近，位于英国伦敦唐宁街10号的首相府制订了一份特殊预案，不是为某个人，而是为了一只名叫拉里的虎斑猫。作为“英国第一猫”，17岁的拉里已经超出了虎斑猫的平均寿命。这只猫入住唐宁街10号后，人们就为它开设了社交媒体账号，现在已经有超过90万粉丝。2011年至今，拉里陪伴了6位首相，拉里的社交媒体账号有时“推波助澜”，有时则对前首相“无情嘲讽”，成为英国政坛风云变幻中的“神吐槽”。

英国《独立报》曾写道：“拉里让英国政治充满娱乐性，它比历史上任何英国首相更受欢迎。”我想说，这只叫拉里的猫，是有意味的猫。

我也很喜欢猫，特别关注猫的新闻。7月27日晚，上海博物馆人民广场馆迎来首场博物馆奇“喵”夜活动。200只精心打扮的宠物猫在主人的带领下齐聚“金字塔之巅：古埃及文明大展”，开启奇妙的观展之旅。更有意思的是，开馆前几个小时，不少携宠观众就来到上海博物馆门口提前排队，各自怀抱中的小猫咪构成一道独特的风景。想象一下，眼前是猫脚印指引标识、耳边回荡着的神秘猫叫声、墙上动画中灵活跳跃的身影等虚实结合的场景。多么有味道的人与自然共生的画面啊。我想说，上海的这个活动是有意味的活动。

我们搞文化“两创”，就应该解放思想，有时来点儿出其不意，朝着受众需要的方向走，有意味，让受众参与其中，沉浸其中，人们的审美感受和审美经验被唤起，有意味的才是美的，才会产生共鸣，心灵才熨帖。

有些文创活动或者产品存在一些误区，刻意去寻找所谓的意味，这主要源于对大众文化需求的曲解，以及对流行文化、大数据等新事物简单粗暴的运用，导致文化产品逻辑混乱，内容单一化、片面化。一些影视作品虽然融入了中国传统文化元素，在叙事上却陷入了言情化的套路，未能充分挖掘和展现文化的深度与广度。近期的游戏《黑神话：悟空》却与此不同，它以《西游记》为蓝本，凭借震撼的画面、精彩的剧情及对中国传统文化的深度演绎，让我们仿佛再次踏入了那个充满奇幻与神秘的西游世界。这个文创中隐藏着许多与中医药文化相关的元素，时尚的游戏元素与中医药结合，堪称完美。从游戏中角色用来恢复体力、增强战斗力的神奇草药，如人参、龙胆、黄精、地涌金莲等，到悟空回血时打坐调息所蕴含的中医养生智慧，中医药文化与游戏情节融合得很紧密。这个游戏传递出我们的核心理念，即中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。这样的创意，才是有意味的创意，才让《西游记》再放射出光泽：取经唯诚，伏怪以力；一路问药，妙哉妙哉！

所以说，在文创产品的开发过程中，不能忽视文化资源的核心价值，核心价值缺失，就会导致产品缺乏文化内涵和深度，无法满足消费者的精神需求。一些综艺节目盲目跟风，融入不适当的网络文化元素，使得节目失去了文化艺术的本真，就如无根的浮萍。

再回到猫的话题。猫的可爱，是因为人的参与。恰如相片之所以永远不能替代绘画，原因之一是人手画的线、色彩、构图不能等同于自然物，其中有人的技巧、力量、线条、笔触等有意味的形式，还有画家的个性、情感、心态等等，能给人以远非自然形式所能给予的东西。绘画“是解放了的色彩的自由形式，是人的自由形式。它不只有装饰风，而且有深刻的意味。即是说，它直接显示人，显示人的力量”（李泽厚语）。唐宁街10号的猫也约等于“艺术品”了，英国历史学家安东尼·塞尔登表示，这是猫在公共关系中发挥了重要作用，有助于“体现首相人性化的一面”，在危机时期，猫还可以分散公众注意力。醉翁之意不在猫，在乎人间多意味。

万物皆备于我，有心人从猫身上都能做出大文章，还有什么不可以做的呢？美在创意，美在发现，美在需要。眼睛唤醒眼睛，心灵碰撞心灵。有意味才有影响力，才有感染力，才有吸引力。有吸引力，才有吸金力。